Das Google Displaynetzwerk (GDN) ist eine der am meisten missverstandenen Werbemethoden. Viele Vermarkter verstehen leider nicht, wie man dieses Netzwerk richtig im Marketing nutzt, also nehmen sie an, dass es sich nicht lohnt, oder sie verlieren durch schlechte Kampagnen Geld und denken, dass Werbung im Google Netzwerk einfach schlecht ist.
Aber Tatsache ist: richtig verwendet kann GDN eine äußerst effektivste und profitabelste Traffic-Quellen sein.
In diesem Leitfaden erfährst du, wie du das Google Displaynetzwerk nutzen und Traffic in hoher Qualität erhalten kannst - zu einem so niedrigen Preis, dass du überrascht sein wirst!
Also lass uns anfangen.
Warum solltest du das Google Displaynetzwerk (GDN) verwenden?
Der offensichtlichste Grund für die Verwendung von GDN ist, dass viele Nutzer erreicht werden. Google behauptet, dass du an einem beliebigen Tag 90% der Internetnutzer (in den USA) mit ihrem Display-Netzwerk erreichen könntest.
Neunzig Prozent!
Das Erreichen dieser vielen potentiellen Kunden ist natürlich sinnlos, wenn du nicht richtig und strategisch arbeitest. In diesem Leitfaden werden wir uns genau anschauen, wie du die richtigen Zielgruppen für deine Kampagne erreichen kannst.
Ein weiterer Grund für die Verwendung von GDN ist, dass es für die meisten Leute so verwirrend ist. Das hast du richtig gehört: Denn dieser allgemeine Nachteil ist für uns ein großer Vorteil, weil es die Preise für Werbung im GDN niedrig hält. Facebook, Pinterest, AdWords ... das ist alles ziemlich einfach. Aber GDN ist für Uneingeweihte so verwirrend, dass sie dazu neigen, es vollständig zu vermeiden – und weniger Wettbewerb bedeutet niedrigere Preise.
Schließlich kannst du bei richtiger Anwendung extrem effizient sein werben. Du kannst viel mehr Aufmerksamkeit als bei Anzeigen in der Suche erhalten und mit der Zeit wirst du lernen, wie du GDN für dich perfekt nutzen kannst!
Verwaltete Placements
Es gibt eine Reihe von Tricks, mit denen du das GDN optimal nutzen kannst. Beginnen wir damit, über ausgewählte Placements zu sprechen. Dies ist eine sehr gute Möglichkeit, die Kontrolle darüber zu erhalten, wo deine Anzeigen platziert werden.
Nur ausgewählte Placements bieten dir eine spezifische Kontrolle über das Platzieren deiner Werbung. Du kannst Websites auswählen, bei denen du relativ sicher bist, dass sie für deine Inhalte relevant sind, anstatt einfach planloses Interessen- oder Themen-Targeting zu verwenden. Google hilft dir zudem beruaszufinden, welche Websites relevant sind.
Es gibt zwei gute Möglichkeiten, Websites übers Targeting zu finden.
- Die erste besteht darin, einfach in Google nach entsprechenden Websites zu suchen.
- Die andere Möglichkeit besteht darin, in Google Analytics nach den Top-Empfehlern zu suchen, die derzeit die meisten Zugriffe auf deine Website senden. Dadurch erhältst du eine gute Vorstellung von der Arten von Website, auf die du bereits Traffic gesendet hast, und du kannst diese Websites gezielt nutzen, um noch mehr Zugriffe zu erhalten.
Nutze deine ausgewählten Placements in einer separaten Kampagne, damit du deren Effektivität beurteilen kannst.
Biete deinen Partnern jedes Anzeigenformat
Viele Leute denken, dass sie sich nur an ein oder zwei der beliebtesten Anzeigenformate halten können, aber das ist eine schlechte Idee, da du dadurch Seiten-Chancen verpassen könntest, die nur eine begrenzte Anzahl von Formaten akzeptieren.
Einige Websites akzeptieren beispielsweise nur 300 x 250 und einige nur 728x90. Wenn du dieses Anzeigenformat nicht anbietest, wirst du den gesamten Traffic dieser Website nicht nutzen können.
Ich weiß, dass es teuer sein kann, Anzeigen in all diesen Formaten zu erstellen, aber es lohnt sich, die größtmögliche Reichweite zu erzielen.
Außerdem wirst du im Laufe der Kampagne feststellen, dass eine Anzeigengrößen andere deutlich übertreffen, und das könnte genau ein Format gewesen sein, das du nicht gewählt hast, wenn du nur an einer Handvoll von Formaten genutzt hättest.
Vergiss auch die Textanzeigen nicht.
Es stimmt zwar, dass Image-Anzeigen in den meisten Fällen viel besser als Text konvertieren. Einige Websites unterstützen jedoch nur Textanzeigen. Du möchtest diesen Traffic doch auch bekommen - daher ist die Vorbereitung von Textanzeigen wichtig.
Denke daran, dass bis zu 70% der Anzeigen im Displaynetzwerk trotz der niedrigeren Klickrate (Click-Through-Rate) reine Textanzeigen sind.
Du solltest immer eine gute Mischung aus Bildern und Text in deinen Anzeigen verwendest. Dadurch erhältst du die beste Chance, auf jeder Website erscheinen zu können, auf der du erscheinen möchtest - und die beste Chance, Klicks zu erhalten, da einige Nutzer besser auf Textanzeigen und andere auf Bilder reagieren.
Verwende separate Kampagnen
Ich verstehe, dass die Erstellung einer großen Anzahl von Kampagnen ein wenig zeitaufwendiger sein kann. Es ist viel einfacher, alles in einer Kampagne oder gar in einem Motiv zusammenzufassen. Dies ist jedoch ein großer Fehler.
Wenn du alles in einer Kampagne zusammenfasst, kannst du nicht alle Details sehen, die du benötigst, um zu beurteilen, ob eine bestimmte Anzeige eine gute Leistung erzielt. Indem du jede Variation getrennt aufführst, kannst du einfacher checken, welche gut sind und welche nicht.
Du musst nicht unbedingt jedes einzelne Bild in einer separaten Kampagne speichern, vor allem, wenn du bereits eine große Anzahl von Kampagnen hast. Du solltest jedoch separate Kampagnen für Dinge wie Placements, Keyword-Gruppen, Themen und Interessen einrichten usw. Dies wird dir helfen zu entscheiden, welche weiter verwendet werden sollen und welche nicht effektiv sind und nur Geld kosten.
Vermeide "Display Select"
Selbst Google hat zugegeben: "Wenn Sie Kampagnen für die Suche und das Display separat ausführen, empfehlen wir, sie getrennt zu handeln - für mehr Flexibilität beim Bieten, Budgetieren und beim Targeting. "
Warum hat Google also die Option "Display Select", wenn das keine gute Idee ist?
Wahrscheinlich, weil es Neulingen die Arbeit etwas erleichtert. Das Kombinieren von Suche und Anzeige macht die Dinge ein wenig einfacher, aber es endet in der Regel meist so:
Werbebudget für die Suche, was übrig bleibt in die Anzeige.
Leider funktioniert das in den meisten Fällen nicht gut, da die Anzeige normalerweise eine bessere CTR und niedrigere Preise hat. Wenn Google dir überlässt, was zu tun ist, besteht eine gute Chance, dass dir viele potenzielle Zugriffe aus der Anzeige fehlen und du viele teure Klicks von der Suche erhältst.
Deaktiviere Handyspiele
Mobile Spiele können eine gute Option für dich sein, wenn du etwas bewirbst, das mobile Gamer anspricht, aber im Allgemeinen ist es eine bessere Idee, die Anzeige in mobilen Spielen zu deaktivieren.
In der Tat ist dies nicht gefährlich für dein Budget.
Dafür gibt es einige Gründe. Einer besteht einfach darin, dass Anzeigen in mobilen Spielen normalerweise nicht konvertiert werden. Wenn jemand ein Spiel spielt oder eine App verwendet, wird eine Werbung normalerweise als lästiges Eindringen angesehen, das sie so schnell wie möglich wegklicken möchten.
Es ist extrem schwierig, diese Spieler zu Käufern zu machen.
Aber der wichtigste Grund ist, dass Kinder oft mit den Telefonen ihrer Eltern spielen und versehentlich auf Anzeigen tippen, was Geld kostet. Dies passiert sehr häufig, besonders in Spielen, die viel schnelles Tippen erfordern.
Wenn du also eine hohe Anzahl von Klicks von Mobilgeräten erhältst, bist du möglicherweise versucht, diese Kanäle aktiviert zu lassen. Wenn du jedoch nicht viele Conversions erzielst, kann es daran liegen, dass Kinder auf deine Anzeigen klicken.
Nicht nur das, aber es kann deine Statistiken fürchterlich verzerren und dich glauben machen, dass deine Anzeigen ineffektiv sind, während es in der Tat einfach übermäßige viele (zufällige) Klicks von Apps oder Spieleseiten sein könnten.
Also, wie schließt du mobile Apps von deinen Anzeigen aus und stellst sicher, dass dein Budget bestmöglich ausgegeben wird?
Zunächst solltest du bewerten, ob du irrelevante mobile App-Placements in deiner vorhandenen Werbung hast. Wenn dies der Fall ist, solltest du diese schnell eliminieren, sodass deine Anzeigen diesen Zielgruppen nicht mehr angezeigt werden. Du kannst diese spezifischen mobilen Apps sofort aus deinen Kampagnen ausschließen, indem du auf das grüne Symbol "Aktiviert" klickst und diese einzeln ausschließt.
Wenn du jedoch ALLE mobilen Apps von deiner Werbung ausschließen möchtest (und ich empfehle dies auch, wenn du nicht gezielt auf diese Nutzer mit einer konkurrierenden App oder einem anderen Spiel abzielst), kannst du einen Placement-Ausschluss für "adsensemobileapps" erstellen. Dies verhindert sofort, dass deine Anzeigen in mobilen Apps und Spielen erscheinen.
Remarketing verwenden
Der vielleicht größte Trick, um das GDN optimal zu nutzen, ist Remarketing. Remarketing ist der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass du mit dem Displaynetzwerk einen guten ROI erzielst (oder einfach jede Art von Werbung, die Remarketing verwendet.)
Wenn du mit dem Begriff "Remarketing" nicht vertraut bist, werde ich jetzt ein wenig erläutern. Vermutlich hast du das Remarketing bereits mehrmals in Aktion gesehen, aber du hast es möglicherweise zu diesem Zeitpunkt noch nicht wirklich verstanden.
Warst du jemals auf einer Website wie Amazon und hast dir einen bestimmten Artikel angeschaut? Später warst du auf einer anderen Website und hast eine Anzeige für genau diesen Artikel gesehen? Nein, das ist kein merkwürdiger Zufall. Das ist Remarketing!
Wenn jemand deine Website besucht und einen bestimmten Gegenstand betrachtet, sind die Chancen ziemlich gut, dass er an diesem Gegenstand interessiert ist. Aber vielleicht haben die Besucher beschlossen, zu diesem Zeitpunkt aus irgendeinem Grund nicht zu kaufen. Vielleicht wollten sie zuerst einen Vergleich ziehen, oder sie waren sich nicht sicher, ob das Produkt für sie richtig war oder - ob sie das Geld gerade haben.
Remarketing wird diesem Besucher Anzeigen für das Produkt mehrmals zeigen, bis er/ sie (vielleicht) beschließt, es doch noch zu kaufen.
Die Verwendung von Remarketing bietet zahlreiche Vorteile:
- Es zielt auf die Leute ab, die am ehesten etwas kaufen - diejenigen, die bereits Interesse gezeigt haben.
- Du kannst diese Personen auf Millionen von Websites erreichen, auch lange nachdem sie deine eigene Website verlassen haben.
- Du erhältst oft einen viel besseren CPA als bei "kalten" Anzeigen.
- Du kannst Personen erreichen, die den Einkaufswagen verlassen haben und diese entgangenen Einnahmen evtl. doch noch wiedererlangen.
Um Remarketing zu verwenden, musst du einen Code auf deiner Website installieren, der den Nutzer auf einer eigenen Website erfasst und anschließend Anzeigen auf anderen Websites auslöst.
So nutzt du den großen Vorteil beim Remarketing im Rahmen einer Display-Kampagne.
- Schalte eine normale Anzeige (z.B. AdWords oder Facebook).
- Tracke auch die Besucher, die du über SEO und Social Media auf deine Website gelenkt hast.
- Schalte nun direkt für diese Websitebesucher eine Remarketing-Kampagne im Google Netzwerk.
- Du du nun weißt, dass der Besucher an deinem Angebot interessiert ist, ist der Streuverlust nun sehr gering.
- Dafür kannst du statt nur mit Text, auch mit Bildern nachfassen und den Interessenten besser zum Kauf bewegen.
Fazit
Das Google Display-Netzwerk ist etwas gewöhnungsbedürftig. Dies ist einer der Gründe, warum es nicht so häufig verwendet wird. Dies hält die Preise niedrig, was für diejenigen von uns großartig ist, die bereit sind, sich die Zeit zu nehmen, um sich über die besten Möglichkeiten zu informieren.
Du kannst mit dem Displaynetzwerk einen guten ROI erzielen, wenn du Taktiken wie Remarketing verwendest, und darauf achtest, nicht zu viele unterschiedliche Keywords, Themen usw. mit einer einzelnen Kampagne zu behandeln.
Hoffentlich hast du in diesem Beitrag viel gelernt, und bist bereit, ins GDN einzusteigen. Möglicherweise musst du eine Zeit lang verschiedene Methoden und Anzeigenstile testen, aber schließlich wirst du in der Lage sein, eine gute Methode für deine Website zu finden, und du wirst großartige Renditen erzielen.
Ich hoffe, dass du diese Informationen sinnvoll nutzt, und ich hoffe, dass du damit dein Geschäft auf die nächste Stufe bringen kannst.
Viel Glück – und hinterlasse mir gerne ein kurze Feedback auf dieser Seite!